开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025“制造”网红村支书

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　　相比之下，四海镇大吉祥村葛良书记的短视频则相对“野生”，浏览量也非常大，甚至有些成了爆款。前山村的王燕书记补充说：“我们这里的书记是在流量面前抱团发展，因为我们都是山村，农业的体量比较小，而很多自然旅游资源是共有的，所以我们就抱团发展，比如我们会卖各个村的农产品，在夏天一起宣传黑汉岭的夜市，去年端午节我们都到大吉祥村宣传避暑消夏季。也就是因为端午节那场活动，我们这些书记才被称为‘乡村振兴天团’。”四季花海、民俗、民宿是这些书记制作的短视频的主要内容，在这些内容的吸引下，有其他区的市民被吸引到大吉祥村长期定居，成为村里的新村民。

　　要具备这套系统并不容易，昌乐县宝都街道田家庄村党支部书记田志彬就曾因此遗憾退播。早在2022年，田志彬就开始做社区团购，再后来就直播卖南瓜。当时他在直播间还有一个创新：“直播时就像线下赶大集一样，要哪几个，我现场给称，如果感觉哪个果子不好，在直播中换到你满意。这样做，直播间里的互动有了，停留有了，密集成交有了，那会儿从一天卖一单两单甚至一单都卖不出去，慢慢地，通过三个月的积累，成交量巨大。”这样的成交量的前提之一是作为南瓜行家的田志彬亲自选品，但是有次他要外出开会三天，回来以后直播的那个号就不行了。“为啥？因为农产品不像工业零件那样标准，它有老的有生的。像南瓜，一般都要放10到15天糖化后才开卖。当时负责卖货的人直接到别人的仓库里去拿货，结果把生的挂在网上卖了。之后退单太多，店铺评分骤降。三个月做起来的号，三天做死了。后来我就说，我们要建自己的仓库。”

　　关于选品和走量的苦头，王江堂也吃过。当时是卖一批姜，因为量大，他就找另外一个村的经常干拼单平台的人给发货，“咱不知道那些拼单的货是一些烂头烂腚的。后来我立马发了短视频跟客户赔礼道歉，而且全额退款，等我们合作社的40亩姜上市时，给每个客户又补发了5斤作为补偿。我记得很清楚，那一单姜就是52块9毛钱，正是姜最贵的时候。还有一回是卖贝贝南瓜，合作的那个家伙给我拿来一部分，我一看很好，我说就照这个来。刚开始还行，后来就不行了。那一批赔了600多单。这就是花钱买教训！做农产品直播，把控不了质量，没有自己的‘根据地’，就等着亏吧。”

　　村支书当网红，有身份作为背书，让他们在网络中自带流量且容易获得信任，因此他们多会在账号名称上刻意标上“村支书”三个字，有的还将特产也带上。且他们拍摄的内容、带的货比较接地气，让人感到田园和乡愁气息，因此对很多人有吸引力。但村支书成为网红，这种干部和网络红人兼具的身份，充满了现代媒介和地方特性，政治和市场，官方、基层组织和民间等多重关系间的张力，这既是新现象，也是新课题：谁在推动他们进入流量的大潮？怎么看村支书的身份？红，是第一步，红了之后呢？

　　从传播的角度看，拍搞笑短视频不需要精良的剧本和文案，成本比较低、可复制性强，而且和书记的身份有反差，容易出圈，也容易养号，所以很多村支书选择跟风拍搞笑类短视频。具体到平台直播中，农产品直播所在交易池，和包括搞笑在内的内容池本并无交集，但随着算法的升级，平台将电商内容同时投放到交易池和内容池中，如果农产品直播具有搞笑元素，能吸引用户观看、互动，就可能在内容池获得流量。而且直播平台还根据直播间数据表现分配流量，比如会将同时段开播的直播间放在同一条赛道上竞争，如果农产品直播和搞笑直播在同一时段开播，且数据表现相近，也可能会在一定程度上处于同一竞争流量池内。

　　村支书和流量的碰撞，对很多人来说都是新课题，对组织部门也是，所以很多地方都在积极引导，帮村支书们把握好“度”。“从宏观政策上来说，上级有要求，从2022年开始，区农业农村局就已经开始筹划电商平台以及和电商相关的活动，当时主要是想利用数字经济助农。村里年轻人少，那我们就组织一些有闯劲的支部书记进行各种学习考察。这也是‘说来也巧’的一部分，就是村支书的流量非常好。”徐雪林说，对于这些流量，四海镇从最初的鼓励引导发展为现在的抱团，“今年年初，为了支持支部书记的创作，镇里会定主题让村支书们去拍摄，他们用自己的风格集中为一个主题进行宣传。这样形成了流量矩阵，也能有规范性。”

　　田志彬在2023年12月29日拍了一条“我为家乡代言”的短视频，“那一条的浏览量快20万，粉丝量也随着拍视频噌噌涨。但从去年开始，这些视频我都隐藏了。”记者感到疑惑和可惜，田志彬不好意思地说了理由：“本是真心真诚对待广大网友，因此发布视频时都是公开地用真实的姓名、地址、获得的荣誉。但就在去年，有人用我的头像PS合成了一张色情照片和一段影像，连同一封恐吓信，信封上落款市委宣传部，给我发来了。他们是广撒网，但我无心也无力跟他纠缠，再加上当时遇到的选品问题，我索性就跑到‘幕后’了。”

　　不过经历了网络上的种种后，也让田志彬深谙其中的道道，所以他专注于直播背后的产品上。采访田志彬的地点是在4000平方米的大棚中，他将这里打造成了有直播间、仓库的合作社。因为提前蒸了几个南瓜，所以办公室里有南瓜的香味。他借助其他网红并培育自己的主播，同时致力于将这个合作社打造成一个贝贝南瓜、西瓜的集散地。“我虽然不做网红，但是农产品的大主播们也需要选品，也需要有大的合作社能提供大宗产品。对农民来说也是个好事，往年传统客商来收货，价格就被砸得很低。现在我们做订单种植，种子苗子给农户提供，他们种植好了，我们就负责回收，要比市场价高出5毛到1块钱。合作社做大了，我们也就有和客商、大主播们博弈的能力。”

　　王江堂对自己的用户画像非常了解，但总因为势单力薄而着急。他本就声音沙哑，在直播间里操着一口“山东普通话”，“有的进直播间一句没听懂，咱觉着自己说得杠明白。28岁到45岁之间的妇女，尤其是浙江、上海、广州、深圳这些地方的，喜欢买高档农产品。如果我普通话好一点，这个群体的客户得多三分之二。而且客户画像出来后，正确的操作应该是建群、加微信之类的，维护这些私域客户。这些我都懂，但我需要有人来帮我弄。可每次招人，别人一听到村里去，扭头就走，加工资都不来。”