扎根一线!主流媒体人才培养与IP孵化新探开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025索

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　　在报道杭州第19届亚运会时，西湖之声主持人（记者）秦朗并未局限于冠军光环的显性叙事，而是通过蹲点式观察捕捉到隐性信息：当所有媒体追逐女子轻量级双人双桨冠军邹佳琪、邱秀萍时，秦朗注意到教练曹棉英手拿饭盒场边，婉拒采访却目光锐利的细节。在后续特稿中，秦朗通过记者手记补充这一观察，不仅塑造了低调务实的教练形象，更揭示了冠军背后的团队支撑这一深层主题，这种洞察正是“缄默知识”的体现，使内容从赛事报道升级为体育精神的人文解读。

　　综合广播FM89主持人、社媒平台百万级博主“国风美思思”，其IP塑造的核心在于持续深耕杭州本土文化现场，以真实、沉浸、具身的内容生产打破传统文化传播的距离感。她并未停留于对传统符号的抽象解读，而是主动走入历史街巷、非遗场域与市井生活，使创作始终带有鲜明的在地气息与人文温度。通过更接地气的表达、更贴近生活的选题和更具现场感的叙事，思思不仅强化了其作为“国风推荐官”的专业身份，更在用户端建立起亲切、可信、懂生活的人格化连接。

　　杭州文广集团汽车维权类主播“徐可驾道”的人设塑造，是一线实践塑造人设的典型案例：徐可长期深耕交通领域，其IP内容聚焦车辆质量问题解决。在一线实践中，他展现出三大特质：一是专业度，能精准解读汽车故障原因；二是共情力，在采访车主时会耐心倾听其维权困境，甚至陪同车主与4S店协商；三是务实性，不追求流量噱头，而是专注于问题解决。这些特质并非设计出来的，而是通过长期一线实践自然流露的，最终形成“专业、靠谱、有温度”的独特人设。截至2025年9月，“徐可驾道-西湖之声”的抖音账号粉丝量达515万，人设的信任度高于同类商业汽车账号。

　　主流媒体可引入AI数字人、自动剪辑工具等技术，替代主播的标准化工作（如日常新闻配音、简单信息播报），释放时间用于一线年起引入AI数字主持人，负责日常新闻资讯标准化内容的配音与出镜，大大减少了主播的重复性工作时间。以新闻主播麒宇为例，其以往每天下午需在台内完成配音，而现在这部分工作由“AI麒宇”承担，他自己则更多时间活跃在新闻现场。此外，集团还使用AI自动剪辑工具，可快速生成采访素材集锦、短视频预告等，减少主播在后期剪辑上的时间投入。

　　IP孵化支持团队由专人负责剪辑、分发和互动等中后台业务，使主播专注前线内容采集与现场互动。主流媒体可推动采编流程轻量化与协同化，提升资源利用和内容生产效率。新闻主播陶安的账号“陶安再报告”，由本人主导出镜和选题，团队协助剪辑与文案，既保持个人特色，又保障更新频率。杭州文广集团还建立了“掌上明珠”MCN，以平台化运营支持媒体达人，通过契约合作与专业团队推进垂类内容创作。流程优化与团队支持从机制上保障主播“走得出去”，为内容创作积累丰富素材。

　　“我是星力量”将基层调研能力、互联网思维等纳入评价体系，倡导新闻工作者在持续践行“四力”的基础上，进一步提升品牌活动的传播价值与社会影响力。除了聚焦新媒体创作的“星力量”，集团还有注重新媒体技能培训的“星动力”、注重新媒体机构账号孵化培育的“星势力”、注重主持人招聘和技能比武提升的“星主播”，共同构建成“星系列”人才培育体系，形成“学、练、比、用”全流程闭环，不断涌现出跨领域、跨岗位的全媒体人才，培育出获得第2届中国播音主持金声奖的董明，参加“好记者讲好故事”全国巡讲的记者（主持人）朱盈等。

　　突破传统新闻的客观叙事模式，采用Vlog记者手记、微短剧等人格化形式，让主播的一线体验自然融入内容。杭州文广集团的主播普遍采用第一视角Vlog呈现一线素材：例如，秦朗的亚运会报道Vlog中，包含采访前的紧张准备、蹲点时的等待、与教练的闲聊等细节，使内容更具亲切感；主持人思思则以一场跨越时空的对话，深情演绎了李清照、秋瑾、林徽因这三位身处不同时代却同样心怀坚韧的优秀女性。她以“人”为叙事核心，借由个体命运连结城市精神，生动讲述了属于杭州的岁月变迁与文明传承。

　　IP内容需强化与基层用户的关联度，要贴近用户的生活场景、情感需求和话语风格。让用户感受到内容与自己有关。在“开吧”客户端，杭州文广集团记者以类似朋友圈的轻量化形式记录自己的“蹲点手记”。如有记者在越剧故里做报道时偶遇“村越PK大赛”，感叹“很多村民随口就能背出数十段唱词——这是他们刻在骨子里的文化基因”；还有记者在跑新闻途中感慨：“再万全的准备，也抵不过路上偶然的惊喜。”这些源自生活、带着呼吸的片段，不仅是内容的来源，更是情感的连接。它们让宏大叙事回归具体的人，让新闻有体温、有现场，也让主播IP真正走入人心。

　　因此，对媒体机构而言，IP孵化应定位为“扎根工程”而非“流量工程”，需优先保障主播下沉一线的时间投入，再追求传播效果的“破圈”。对主播团队来说，应带着问题导向与受众需求深入基层，将一手素材转化为IP的核心资产，实现内容与受众的精准对接；对行业发展而言，主流媒体IP的独特价值在于兼具政策高度与民生温度，而这种优势的释放，唯有通过持续“扎根一线”才能完成从潜能、资源到实效的转化。正如杭州文广集团2025年“我是星力量”媒体采风行动的主题“我的蹲点手记”所体现出的意蕴，“蹲”出来的一线素材方可成为主流媒体人才培养与IP孵化的根系与源头。