开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025国剧春节档是个伪命题吗？

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　　排播主导权的本质差异，进一步加剧了两者春节市场的格局分化。电影的上映时间主要由主创团队与发行方主导，自主调度空间充裕，可提前规划全流程，精准锚定目标档期；长剧播出则高度依赖四大头部平台，平台的排播策略侧重全年的安排，高峰期调控、低谷期填补，既避免头部剧集扎堆播出导致的流量分流，也通过题材错峰布局覆盖多元受众，实现全年流量的平稳增长。对于头部平台而言，开年的核心布局在于覆盖寒假档，通过寒假“前期预热启幕、中期坚守阵地、末期巩固成果”的三步走，实现第一季度市场效益最大化。

　　比如2025年腾讯视频的开年排播：2024年12月28日，S+级男频爽剧《大奉打更人》开播，2025年1月25日（春节1月29日前夕）收官，该剧站内热度突破30000，有效带动平台大盘升温；2月3日（大年初六），家庭年代群像剧《六姊妹》开播，热度稳步攀升，2月21日实现单日实时收视率破5%，成为CVB当日收视首部破5剧集，2月24日站内热度达29374，刷新腾讯视频2024年以来年代剧热度纪录；其后，都市奇幻剧《滤镜》、古装爱情剧《似锦》开播，轻喜风格与古风今韵，为腾讯视频寒假档完美收官，顺利衔接下一季度布局。

　　2026年，红果在春节前半个月启动短剧春节档的预热工作，通过邀请刘念、李柯以、刘萧旭、马小宇等短剧头部演员助力，上新《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》等爆款续集为春节档造势。短剧平台纷纷采取预约前置、日历定制等更具前瞻性和系统性营销手段，为春节档的到来做足准备，腾讯视频、爱奇艺等传统长视频平台也在加强短剧业务的春节档布局。腾讯视频启动2026短剧节，解锁更多短剧春节档的新玩法，包括人气短剧演员空降鹅厂扫楼、多位演员明星嘉宾直播，以及AI COS角色、集签抽好运等，持续发力假期布局。

　　喜剧之外，群像和正剧题材也是长剧春节档的核心布局方向。2021年《觉醒年代》、2022《人世间》、2024年《南来北往》均兼具高度的思想性与艺术性，以时代变迁实现主流价值的正向传递。2025年春节播出的古装剧《五福临门》与年代剧《六姊妹》，均以“家”为核心叙事，通过刻画大家庭中不同姊妹的性格、选择与命运，诠释“团圆”“相守”的春节内涵。两部作品从古今两个维度展开团圆叙事，适配节日家庭共观场景，剧中家庭成员的相处模式与情感纠葛，激发了观众围绕家庭广泛的话题讨论与情感共鸣。那些在春节期间偶然爆火的长剧作品，如《开端》《狂飙》《漂白》等，也均具备鲜明的群像叙事特征，用多人物、多线索触及广泛的受众群体。

　　综合来看，国剧并不能笼统地说完全没有春节档。受制于体裁特性、排播逻辑与传播规律的多重制约，长剧暂时不会选择构建电影、短剧那般专门化、规模化的“春节档”IP矩阵，而是将春节作为巩固寒假档中期成果的阵地；而短剧凭借时长、数量的特点，通过主动布局锚定春节流量红利，已然构建起兼具年份标识与题材特色的专属春节档内容供给，形成了独特的春节市场形态。但无论长剧、短剧还是电影，都在内容选择上比平日更注重“合家欢”的节日群体温情叙事，大小荧幕共同选择用最能触及各圈层群体共鸣的优秀作品，奏响新一年的开门红，给大众带来新年新期待。