极光月狐数据发布：2025年Q1移动互联网行业数据研究报告开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025

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　　2、3月为政策集中推出的关键月份。2月10日，国务院常务会研究提振消费有关工作，其中提及了“国内大循环、大力支持居民增收”等关键方向。在措施上，除以旧换新、大宗消费更新升级之外，常务会同样关注如“人工智能+消费”等新场景，希望持续打造新的消费热点。2月20日，《2025年稳外资行动方案》发布，方案从有序扩大自主开放、提高投资促进水平、增强开放平台效能、加大服务保障力度等4个方面，提出了20项政策举措，其中，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点、引导更多优质外资长期投资我国企业为核心政策。整体来看，2月政策针对性较强，即通过对内加速消费循环、对外持续吸引外资进入的打法，提升市场活力。

　　从融资轮次来看，随着政策落地、经济回暖，A轮融资事件频率更高、融资金额有所提升 。2025年3月，A轮融资事件数量及金额同比分别增长了52.3%、19.9%。AI产业的迅猛发展，大量细分赛道孕育众多新兴企业，头部投融资机构已在抢先布局，纷纷寻求对优质企业的领投机会。但不可否认的是，当下能够进入到B、C以及未来轮次的企业数量越来越少，企业在当下行业竞争加剧的大环境下愈发难以完成融资时承诺的“KPI”。

　　另一方面，春节仍然为各大电商平台集中发力布局的重要时间节点。行动上，各平台分分对外拿出“独家”头衔，意求与春晚深度绑定。如淘宝，时隔七年重回春晚，与总台签署“独家电商互动平台”协议；B站首次担任“春晚独家弹幕视频平台”，用户可实时进行互动；小红书成为春晚的“独家笔记分享平台”，关注春晚后台趣事等。背靠“独家电商平台”的头衔，淘宝独享流量并实现了有效转化，如淘宝端内累计许愿量达7.53亿次，淘宝端内“春晚同款”搜索量峰值达58万次/分钟。

　　从发货政策来看，“保送达、不打烊”已成各家共识。其中，淘宝、天猫首当其冲对发货及送达时间给出了明确要求，违反后的处罚机制也较为明确；拼多多则围绕用户体验，围绕“纠纷退款率、负向体验赔偿”提出要求。2025年Q1，“仅退款”占到商家整体投诉问题比例的56%以上，我们认为，平台不可一味转嫁矛盾至买卖双方，结合4月各平台的相关政策，未来“仅退款”政策或将陆续取消，平台生态的长线优化和健康发展是电商行业当下变革的重点。

　　“悬疑易爆”成为众平台皆知的趋势，开年各平台在悬疑上的投入加大，一跃成为平台的心头好。爱奇艺的《漂白》为悬疑开年带来了最高的播放量，但一度面临“错误价值导向”、“负面传播”等风波。腾讯X剧场推出的《棋士》，融入围棋哲学，以生活化叙事的手法推动案件描写人性，但同时面临剧情逻辑、复刻经典剧集等问题，口碑两极分化严重。目前悬疑剧作“高开低走”的局面，展现出的是场景同质化、剧情套路化、快节奏下重冲突等问题。如何在保证剧情逻辑自洽的情况下进行剧集重心的选择和内容场景的创新才能脱颖而出。

　　优酷未上线部，其中权谋剧《藏海传》、玄幻剧《千香》与《凡人修仙传》、悬疑剧《长安二十四计》、武侠剧《暗河传》成为未播先火的百万预约剧集；《新闻女王2》、《大唐狄公案2》再续辉煌。 待上线综艺中，《麻花特开心第二季》、《跟我走吧第二季》、《王牌对王牌第九季》等“综N代”回归焕新生，《风驰赛车手》等新综艺从录制开始监测热度，稳扎稳打。在创作上，持续引入年轻、新鲜创作血液，引入新人才成立新工作室进行高质量内容输出；在已成为剧集最短平台的基础上，持续缩短剧集，给予用户剧情紧凑、娱乐文化多样化的体验。

　　2025年，剧集冠名营销热度减弱、广告收入下滑、微短剧分流等因素对长剧集营销造成冲击。2025年长剧集的营销模式将面临以下趋势：对于不同合作程度的广告主将进行更详细的权益区分；以长剧集为基底，利用“长+短”战略，进行IP续作、营销短视频制作等，借助站外社交媒体生态和剧粉饭圈的力量，实现更广泛的传播；平台竞争加剧，独播内容成为核心竞争力，但同时联播成为降低成本平摊风险的重要举措，多平台联播仍将持续；借助剧集的IP、粉圈的热度及平台母公司或自搭建的电商平台，剧集周边也将成为重要收入来源。

　　据极光月狐数据，2025年1月，穿越火线手游版月度新增用户数突破150万人、环比增长21.5%。由于9周年庆典，官方推出大量线上福利，并且于线周年活动，重庆腾讯大厦亮起“返厂龙腾之力玩偶”官方玩梗，吸引大量新玩家入场和老玩家回归。活动上线同样有效拉动了产品的流水上涨，据伽马数据统计，2025年1月《穿越火线-枪战王者》全平台流水排名第四，相较12月排名环比上涨了11位。运营+长线维护可有效提升老游的活力，为企业带来流水增量。

　　进入2月，虽环比有所下滑，但移动游戏市场实际销售收入仍然迎来了14.18%的同比增长、达208.42亿元。其中，新游方面，有5款产品首月流水突破1亿，其中《龙之谷：世界》首月流水预估为3亿以上，作为客户端转手游的ARPG游戏，其实现了对端游玩法和元素的高度继承，用户数稳步攀升，据极光月狐数据，其月均DAU于3月实现超20%的环比增长。整体来看，虽然开放世界类新品表现多差强人意，但基于IP改编的产品仍相对稳定，符合市场预期。

　　行业加速发展，政策同步落实。一方面，从版号出发，2025年Q1我国游戏版号共发放383款，其中国产版号达362款、发放数量创单月新高。另一方面，政策来看，3月16日，中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中明确提及将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。国家层面政策利好游戏行业发展。

　　关注各地区春节期间的旅游数据表现。增幅维度下，冰雪旅游仍火热，带动了东北各省份旅游人次、收入的走高。以吉林为例，其在人次、收入维度同比增速分别排名第二、第一。一方面，春节期间吉林省各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来客流高峰，长春冰雪新天地接待游客、营业收入分别同比增长89.8%、170.8%，优秀的滑雪场资源为吉林冰雪旅游带来优势。另一方面，吉林省围绕长白山、延边自治州等地区打造国际度假区和旅游热门地，如“松花江上雪谷市集”接待游客29.4万人次，带动消费7,166万元。

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